Diseño de Packaging

El diseño de Packaging

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El diseño de packaging es la forma en que se envuelve un producto, y se presenta al mercado. Es la cara de presentación del producto y el primer contacto que tiene el consumidor con  él.

 

¿Que es el packaging?

Packaging es una palabra de origen inglés que traducida al español significa envase. Es un término no incluido en la Real Academia Española (RAE). Pero si se busca la palabra envase se la define como: “Aquello que envuelve o contiene artículos de comercio y otros efectos para conservarlos o transportarlos.” Se entiende entonces que el packaging es un recipiente que facilita la conservación y transporte de un producto. Es un concepto que es usado frecuentemente y que estamos permanentemente en contacto con diferentes tipos de envases.

 

Breve reseña histórica del packaging

Si bien un packaging es un elemento contemporáneo, el hombre desde tiempos remotos lo ha utilizado, en un principio desde la cobertura natural de los alimentos que consumía, como ser la frutas las cuales podía contener y trasladar su contenido. Con el transcurso del tiempo también surgió la necesidad de su conservación.

 

“La historia del envase y embalaje va unida –como vemos- a la de la humanidad, y por consiguiente, a la de su tráfico comercial. Desde la antigüedad el hombre necesitó explorar, descubrir, conquista y comerciar. Y para ello necesitaba disponer de herramientas que le permitieran transportar y conservar provisiones, así como proteger sus mercancías. Todas estas actividades tenían que ver, de forma directa o indirecta, con el envase y embalaje. (Cervera Fantoni, 1998, p.20)”

 

En la sita de Cervera Fantoni,  se muestra que desde un principio el hombre ya necesitaba el envase.

Al hombre primitivo probablemente le importaba más el contenido que el contenedor y es muy posible que no se le diera importancia a los envases que utilizaban pero sin saberlo estaban haciendo uso del packaging.

Todos nuestros antecesores se ingeniaban para utilizar elementos que pudieran servir de envases. Los elementos más comunes fueron vegetales, cueros, luego se sumo el barro (en vasijas, los primeros envases manufacturados) y el vidrio. Por la necesidad de conservación se utilizaron sal, o soluciones azucaradas (miel).

 En la actualidad los más usados son el  packaging de papel, packaging de cartón y el packaging de vidrio, con el aporte de la tecnología se agregaron el metal (latas), y los envoltorios plásticos.

 

Ejemplos:

diseño de packaging
Packaging ZecoCat

Diseño de packaging para la firma Minorsa S.A.

Arte AB.jitas, estudio de diseño gráfico.

 

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Packaging vino Eden

Diseño de pakckaging de vino malbec.

Arte AB.jitas, estudio de diseño gráfico.

 

Las Funciones del packaging

Los envases tienen un rol muy importante para para el consumidor, para el producto y para el fabricante del producto. El cual debe dar gran importancia a los dos primeros. El packaging es la primera imagen que se ve del producto a consumir y de nada sirve fabricar un producto de gran calidad si no se puede garantizar que llegará a los consumidores en las correctas condiciones.

 

  1. Contener y cuidado. Contener el producto y protegerlo de todo tipo de efectos externos que puedan influir en el mismo. El envase es una manera de asegurar que el producto llegue al consumidor en el plazo y condiciones determinados.
  2. Presentar el producto dándole una imagen propia que lo diferencie de la competencia. Se quiere hacer los alimentos más atractivos con el fin de incrementar las ventas. Proporcionar información a los consumidores sobre el alimento, la fecha de vencimiento, cuándo fue elaborado y otros requisitos acordes con la legislación alimentaria.
  3. Conservar las propiedades y características de calidad. Atendiendo a factores de trasportes, climáticos, de temperatura y conservación.  El material que escoja debe ser adecuado para la correcta conservación del artículo.  Por ejemplo, una botella de vino de reserva de poco sirve si la misma es transparente y permite que la luz deteriore el contenido. 

 

 

La necesidad de un packaging bien diseñado

Mas haya de las virtudes físicas, de contención, protección y conservación, en la actualidad y dado la evolución de la sociedad, las formas de ventas y la aparición de las grandes cadenas de comercios o supermercados, el diseño de packaging tomó una función preponderante y de gran importancia entre el producto y el consumidor. A esto también se le sumo el marketing.

La frase “todo entra por los ojos” nunca había sido tan contundente como en el mundo del packaging Llegar a ser visto por un cliente puede ser sencillo, pero que éste lo elija es una labor más difícil. Lo es por la competencia y por el pequeñísimo tiempo que una marca, especialmente las nuevas y no posicionadas, tiene para ser elegidas. Una estadística simple puede dar una mejor idea. Cada vez que una persona va a un centro comercial, un supermercado, circulan a nuestro alrededor unas 50.000 referencias. Un consumidor medio compra aproximadamente 50 productos en cada visita. El tiempo que tarda en recorrer la superficie comercial se estima en 40 minutos. Esto quiere decir que únicamente dedica a cada producto elegido unos 5 segundos. Y en ese tiempo el packaging tiene la misión de atraer, luego de informar, después sugerir, y finalmente, convencer.

 

El motivo fundamental

Este es uno de los motivos más importantes por el cual la necesidad de tener un envase diseñado para un producto, “la competencia ante otros productos”. La presencia de la marca, genera la atención del cliente. Informar sobre las virtudes del producto y persuadir al cliente logrando que él sea el elegido entre un montón de productos similares.

Hoy ya nadie pone en duda la importancia de esta disciplina fascinante. Por ello no sorprende el por qué las empresas suelen prestar tanta atención al diseño de packaging, al que consideran con toda razón una poderosa carta de presentación ante el potencial comprador.

En AB.jitas, estudio de diseño gráfico, le damos vital importancias a las virtudes que genera tener un diseño de packaging, dado que en el maravilloso e infinito mundo del Branding, el packaging debe cumplir las más grandes exigencias y también posibilitar la conexión emocional con el cliente. Nos abocamos a eso, a que su producto sea “él elegido”.

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